Faut-il encore investir dans des PLV carton ?

Dans l'univers du marketing point de vente, les meubles en carton sont souvent considérés comme une solution rapide, économique, voire incontournable pour les opérations commerciales. Pourtant, à y regarder de plus près, ce choix s'avère rarement le plus rentable ni le plus pertinent sur le moyen terme. Voici pourquoi.

Les meubles en carton ont une durée de vie moyenne de seulement 15 jours, comme le souligne une étude menée par l’Institut du Commerce. Leur fragilité face à la manutention, à l’humidité ou tout simplement aux manipulations en magasin les rend peu durables. En conséquence, ils doivent être remplacés fréquemment, engendrant des coûts logistiques et opérationnels récurrents.

À l’inverse, un présentoir conçu en bois, métal ou matériaux mixtes peut être utilisé pendant plusieurs années. Grâce à des décors amovibles ou interchangeables, il s’adapte aux différentes campagnes tout en conservant son intégrité.

En outre, une PLV qui s’abîme rapidement ou s’intègre mal dans l’espace de vente est souvent retirée du rayon par les équipes magasins. Cela signifie une présence raccourcie en point de vente, donc une visibilité et un impact moindres. Les présentoirs plus qualitatifs sont perçus comme du mobilier de magasin et restent donc bien plus longtemps en place, améliorant la durée et la qualité de l’exposition produit.

Ce point est d’autant plus crucial lorsqu’il s’agit de produits premium. L’image de marque peut être affaiblie si le support de présentation ne suit pas. Un meuble instable ou visuellement peu valorisant dégrade l’impact global du dispositif. À l’inverse, un présentoir solide et esthétique renforce la valeur perçue de vos produits et contribue à un merchandising cohérent et efficace.

Au-delà des considérations esthétiques et opérationnelles, se pose aussi la question environnementale. Toujours selon l’Institut du Commerce, les PLV en carton représentent 100 000 tonnes de déchets par an, et 30 à 35 % d’entre elles ne sont même jamais montées en point de vente, faute de temps ou de main-d’œuvre disponible. Dans un contexte où les marques sont de plus en plus attendues sur leur responsabilité environnementale, ce modèle « jetable » devient difficilement défendable. Miser sur des supports réutilisables permet non seulement de réduire l’impact carbone des opérations, mais également d’inscrire l’entreprise dans une démarche RSE visible et crédible.

Certes, un présentoir semi-permanent représente un investissement initial plus important. Mais ce coût est rapidement amorti si l’on considère qu’il permet d’éviter plusieurs réimpressions, expéditions et montages successifs. Et surtout, il garantit une présence plus régulière, plus longue et mieux maîtrisée dans les points de vente, avec un retour sur investissement global souvent supérieur à celui des solutions jetables.

Chez The Print Korner, nous accompagnons les marques dans cette transition, en concevant des meubles plus durables, plus adaptés, et plus rentables. Si vous souhaitez challenger vos pratiques et réévaluer vos investissements PLV, échangeons-en ensemble.