Marketing 2025 : Dépenses en hausse, mais équilibre à trouver !

Le dernier rapport Nielsen 2024 révèle des tendances intéressantes sur les stratégies marketing adoptées cette année.

Si 72 % des marketeurs prévoient d'augmenter leurs budgets publicitaires, la majorité des investissements se concentrent sur le digital et la performance immédiate.

Mais est-ce vraiment la bonne approche ?

Ce que nous dévoile le rapport Nielsen :

✅ Ne pas négliger le physique ! Avec 63 % des budgets alloués aux canaux digitaux, le risque est d’oublier l’impact direct du retail et de la PLV sur la conversion en magasin.

✅ L'importance du mix média. Un équilibre entre visibilité immédiate et construction de marque est clé. L’omnicanalité doit être pensée intelligemment pour maximiser l’expérience client.

✅ Mesurer le bon ROI. 84 % des marketeurs se disent confiants dans leur mesure du ROI, mais seulement 38 % évaluent ensemble digital et marketing traditionnel. Or, c’est ce croisement qui permet d’optimiser l’efficacité globale !

Moralité ?

En 2025, il ne suffit pas d'investir massivement : encore faut-il le faire avec une approche globale.

👉 En retail, la PLV reste un levier essentiel pour capter l’attention, créer du lien et transformer l’expérience client en point de vente.

Si ça vous intéresse, dites-le moi en commentaire et je vous enverrai le rapport avec plaisir !

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À propos de l'auteur

Xavier Carfantan dirige The Print Korner, fabricant de PLV, présentoirs et supports retail sur mesure pour les marques BtoC.

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