Au comptoir d'une officine, votre marque se bat pour quelques centimètres, et c'est le pharmacien qui décide.
Pharmacie et parapharmacie : faire exister une marque en officine
LE PIEGE CLASSIQUE DANS CE SECTEUR
Transposer en officine une PLV pensée pour l'hypermarché. Ce qui capte l'attention ailleurs jure à côté de la blouse blanche, et le pharmacien ne pose pas un dispositif non conforme.
L'officine est un lieu de santé, avec ses codes et ses règles. Une PLV pensée pour l'hypermarché y paraît déplacée, et elle peut enfreindre la réglementation. Vos présentoirs sont conçus pour cet univers : ils tiennent dans un espace compté, sans compliquer la vie de l'équipe officinale.
Devis sous 24 h ouvrées. Fabricant de PLV et de présentoirs sur mesure, production France et Europe.
Officine française : linéaire dermocosmétique, comptoir et parapharmacie
LES DISPOSITIFS
Ce que nous produisons pour la pharmacie et la parapharmacie
Parapharmacie, dermocosmétique, hygiène, compléments, médication officinale : quatre familles de dispositifs, selon l'endroit de l'officine.
Au comptoir et en zone de vente
Présentoirs de comptoir, meubles bas et linéaires dermocosmétique, vitrines, glorifiers qui mettent en scène une gamme.
Autour du parcours
Le merchandising retail de l'officine : signalétique de rayon, balisage de catégorie, supports saisonniers pour le solaire, les allergies, l'immunité hivernale ou la rentrée. Et les sacs et emballages personnalisés qui sortent avec votre client.
En vitrine
La théâtralisation et les décors qui habillent votre devanture au rythme de l'année : Noël, Pâques, été, Octobre Rose. Vitrophanies, mobiles, panneaux rembordés, silhouettes.
Dans la durée
Mobilier de marque semi-permanent ou permanent, pensé pour un réseau d'officines, avec la logistique de déploiement sur plusieurs sites.
Cette page laisse de côté l'agencement complet d'une officine : électricité, normes ERP, prise de cotes site par site. C'est un autre chantier que la PLV et le mobilier de marque, et vous êtes orienté vers le bon interlocuteur.
LES ARBITRAGES, DANS L'ORDRE OU ILS COMPTENT ICI
Un univers qui ne pardonne pas l'à-peu-près
01
La règle, avant le dessin
Un médicament remboursé ne peut pas faire l'objet de publicité auprès du grand public. Un médicament de médication officinale (OTC) le peut, avec un visa de l'ANSM et dans le respect de son autorisation de mise sur le marché. En officine, votre PLV de marque se joue donc surtout sur la parapharmacie, la dermocosmétique et la médication officinale.
02
Les codes du lieu
La pharmacie est associée au conseil et à la caution d'un professionnel. Un dispositif criard, façon promotion d'hypermarché, y abîme votre marque. Ce qui fonctionne ici : la sobriété, et une finition soignée.
03
L'emplacement
Peu de surface, beaucoup de références. Le comptoir et la file d'attente captent l'attention au moment où votre client est disponible. La hauteur des yeux vend, le bas de meuble beaucoup moins : d'où le poids des formats de comptoir et des meubles bas.
04
Qui monte, et qui réassort
Le pharmacien et son équipe n'ont pas le temps de monter un meuble compliqué. Un dispositif qui se monte à la main et se réassort sans effort a toutes les chances d'être posé. S'il se nettoie facilement, il sera gardé.
05
La saison
L'officine vit au rythme des saisons de santé : le solaire l'été, les allergies au printemps, l'immunité et le froid l'hiver. Un support dont le décor se change sans toucher à la structure suit ces temps forts sans repartir de zéro.
06
La matière, en dernier
Le carton pour le support d'une saison, le bois ou le métal pour le mobilier qui reste, le multi-matériaux quand la gamme le demande. Matière et finition suivent le positionnement de votre marque : une dermocosmétique qui parle de naturel ne s'expose pas sur un support qui dit le contraire.
DEUX LECONS DE TERRAIN
Ce que le terrain nous a appris
Alléger le réassort
Des étagères qui ramènent le produit en façade toutes seules : le principe a été mis au point pour d'autres réseaux, et il se transpose à l'officine. Votre produit reste en façade sans que l'équipe y passe du temps.
Déployer sans perdre la cohérence
Groupements, chaînes de parapharmacie, réseaux d'officines : le même dispositif s'adapte à des surfaces différentes et garde l'identité de votre marque. C'est un système modulaire, avec sa logistique sur plusieurs sites.
AVANT DE CHIFFRER
Quel format pour quel usage
Le présentoir de comptoir
Il capte l'achat d'impulsion au moment du conseil, sur peu de place, sans encombrer le comptoir.
Le meuble de sol ou le linéaire dermocosmétique
Il structure une gamme et facilite le choix de votre client.
La vitrine et le glorifier
Ils mettent en scène quelques produits phares.
Le support saisonnier
Il suit un temps fort de santé, sur une structure dont le décor se change.
Le mobilier semi-permanent
Entre la PLV éphémère et la PLV permanente, il installe votre marque dans la durée sur tout un réseau de points de vente.
À chaque usage son format : l'arbitrage se fait avec vous, avant de produire.
Questions fréquentes PLV pharmacie
Ce qu'un brief utile contient
Votre gamme et son statut (parapharmacie, dermocosmétique, médication officinale), le nombre d'officines, l'emplacement visé et la saison. Une photo du comptoir en dit plus qu'une page de description.
PARLONS DE VOTRE PROJET
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Envoyez votre brief, même incomplet. Vous recevez un devis sous 24 h ouvrées, et votre responsable de projet reste le même, de la conception au déploiement.
Par téléphone : 04 69 96 86 85. Par courriel : contact@theprintkorner.com