La foire aux vins a sa date, et toutes les marques s'y battent dans la même allée.
Vins et spiritueux : valoriser la bouteille, dans les règles
LE PIEGE CLASSIQUE DANS CE SECTEUR
Dessiner l'ambiance d'abord, et relire la loi Evin ensuite. L'ambiance et la mise en scène hédoniste sont interdites sur une publicité pour l'alcool : le dispositif non conforme est un risque juridique, et le distributeur le refusera.
La bouteille est lourde et fragile, et elle ne supporte pas un présentoir qui fait bas de gamme. S'y ajoute la loi Evin : un dispositif non conforme sera refusé par le distributeur. Vos présentoirs sont dessinés dans ce cadre dès le premier trait et dimensionnés pour la charge, du grand format de foire aux vins au glorifier de bar.
Devis sous 24 h ouvrées. Fabricant de PLV et de présentoirs sur mesure, production France et Europe.
Rayon vins et spiritueux avec présentoirs de marque en grande distribution
LES DISPOSITIFS
Ce que nous produisons pour les vins et spiritueux
En grande distribution
Théâtralisation de foire aux vins, dispositifs d'allée centrale, têtes de gondole, présentoirs de sol carton en grande série. S'y ajoutent les habillages de rayon des temps forts : fin d'année, Beaujolais nouveau, rosé d'été.
En CHR et en RHD
Glorifiers de bar rétro-éclairés, présentoirs de comptoir, porte-menus, sous-verres, seaux à vin et à champagne, chevalets de table. Dans un bar ou un restaurant, votre marque se joue sur le comptoir et à table.
Pour valoriser la bouteille
Meubles et présentoirs bois à bouteilles, glorifiers pour un champagne ou un spiritueux, stockeurs métal qui tiennent la charge.
Autour de la bouteille
Étuis et écrins en carton ou en bois, coffrets cadeaux, sacs une bouteille, verres personnalisés : des emballages personnalisés qui suivent votre client après la caisse.
Cette page laisse de côté le corner de marque et la signalétique extérieure. Pour un vin ou un spiritueux, la mise en avant se joue autour de la bouteille, du rayon à la table du restaurant. Le balisage du linéaire a sa page, merchandising retail, et le détail des formats est sur présentoirs et PLV sur mesure.
LES ARBITRAGES, DANS L'ORDRE OU ILS COMPTENT ICI
Les contraintes propres au vin et aux spiritueux
01
La loi Evin, avant le premier dessin
Sur une publicité pour l'alcool, la loi fonctionne en liste positive. Vous pouvez parler du produit et de ses caractéristiques, de son origine et de son appellation, de son mode de fabrication, de ses récompenses, de ses conditions de vente. L'ambiance est interdite, et le message sanitaire est obligatoire. Votre dispositif et son graphisme se dessinent dans ce cadre. La validation finale reste la vôtre.
02
Le circuit
La foire aux vins d'un hypermarché, le rayon d'un caviste et le comptoir d'un bar n'ont ni le même volume ni les mêmes codes. Un même support ne vaut pas partout : le format s'adapte au circuit, l'identité de votre marque reste.
03
La charge et la casse
Le verre pèse, et il casse. Le présentoir se dimensionne pour la charge et cale les bouteilles. Il reste simple à réassortir, sans tout faire tomber. En zone à fort passage, le métal ou le bois massif.
04
Le niveau de finition
Sur un champagne ou un spiritueux, le support dit la qualité avant la bouteille. Un présentoir qui fait bas de gamme dévalue la bouteille, et votre marque avec elle.
05
La saison et la reconduction
Foire aux vins, fêtes, Beaujolais nouveau, apéritif d'été : des temps forts serrés, qui s'anticipent. Un dispositif qui a marché se refait l'année suivante. Prévoyez dès le départ un décor qui se change sans toucher à la structure, que la PLV soit éphémère ou permanente.
DEUX LECONS DE TERRAIN
Ce que le terrain nous a appris
AVANT DE CHIFFRER
Quel format pour quel usage
La théâtralisation grand format
Elle porte une opération de foire aux vins en allée centrale.
Le présentoir de sol carton
Meuble autoportant ou box palette, il sert une mise en avant à fort volume dans votre point de vente.
La charge et la casse
Le verre pèse, et il casse. Le présentoir se dimensionne pour la charge et cale les bouteilles. Il reste simple à réassortir, sans tout faire tomber. En zone à fort passage, le métal ou le bois massif.
Le meuble bois à bouteilles
Il valorise une gamme chez un caviste ou en magasin spécialisé.
Le stockeur métal
Il tient la charge dans la durée.
Le glorifier
Il met en scène un champagne ou un spiritueux, en rayon comme au bar.
Le porte-menu et les sous-verres
En CHR et en RHD, ils installent votre marque sur le comptoir et à table.
À chaque circuit son format : l'arbitrage se fait avec vous, avant de produire.
FAQ vins & spiritueux
Ce qu'un brief utile contient
Le circuit visé, le temps fort et sa date, le nombre de points de vente, le format et le poids de la bouteille. Une photo du rayon en dit plus qu'une page de description.
PARLONS DE VOTRE PROJET
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Envoyez votre brief, même incomplet. Vous recevez un devis sous 24 h ouvrées, et votre responsable de projet reste le même, de la conception au déploiement.
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