Votre client veut essayer avant d'acheter. Le support doit tenir le testeur, la lumière et l'image de la marque, tous les jours.
PLV beauté et parfumerie : faire essayer sans abîmer la marque
LE PIEGE DU SUPPORT PROMO
Poser en beauté sélective un support pensé pour la promotion. Un carton mal fini ou un stop-rayon bruyant défait en une semaine l'image que la marque a construite.
De la parfumerie sélective au rayon hygiène-beauté de la grande distribution, la beauté se vend par l'essai et par l'image. Testeurs, comptoirs d'essai, murs de marque, corners, vitrines de comptoir, blocs de marque en rayon : vos dispositifs sont fabriqués avec la finition que la marque exige, et pensés pour les équipes qui les entretiennent.
Devis sous 24 h ouvrées. Fabricant de PLV et de présentoirs sur mesure, production France et Europe.
LES DISPOSITIFS
Ce que nous produisons pour la beauté
Testeurs et supports de testeur
En acrylique, en bois, en métal ou en carton pour une opération courte. Le produit à portée de main, protégé et facile à remplacer.
Vitrines de comptoir et caissons lumineux
Pour les produits de valeur, à présenter et à protéger. Le caisson rend la marque lisible même sous une lumière faible.
Comptoirs et bornes d'essai
Un point d'essai et de conseil complet, avec ses rangements, son éclairage et ses consommables.
En rayon de grande distribution
Bloc de marque, bandeaux, fonds de rayon, présentoirs de tablette : de quoi exister dans un rayon dense sans meuble au sol.
Murs de marque, corners et shop-in-shop
La gamme entière présentée d'un seul geste, dans l'espace d'un distributeur. Voir aussi shop-in-shop et corner de marque.
Coffrets et décors de fêtes
Les temps forts de la beauté, de la fin d'année à la fête des mères. Les coffrets ont leur page : emballage et sacs.
DEUX MONDES
Sélectif ou grande distribution : pas le même dispositif
Parfumerie et beauté sélective
Le test et le conseil sont au centre. La marque et l'enseigne ont chacune leur cahier des charges, la finition et l'éclairage comptent autant que le message, et le mobilier reste en place plus longtemps qu'une PLV d'opération. Ce qui n'y passe pas : le carton mal fini, le stop-rayon bruyant, tout ce qui sent la promotion.
Hygiène-beauté en grande distribution
Pas de conseiller, un rayon dense et un plan de rayon contraint. La marque existe par un bloc lisible, un bandeau et un fond de rayon, et par l'emplacement négocié plus que par le nombre de faces. Ce qui n'y passe pas : le mobilier lourd, le testeur que personne n'entretient.
CE QUE DISENT LES MESURES
Trois repères avant de dessiner
Tirés d'études ou d'articles publiés, avec leur limite. Ils disent où un dispositif a une chance d'agir ; ils ne promettent pas de chiffre de ventes.
01
Le testeur, juste derrière le présentoir
Interrogés en 2019, les Français citaient les testeurs parmi les supports qui ont le plus d'effet en magasin (60 %), juste après les présentoirs (68 %) et devant les affiches.
POPAI France et Harris Interactive, Omnibus 2019, résumé par Pilotes PLV. Étude déclarative : ce que les gens disent, pas ce qu'ils achètent.
02
Un réseau resserré
La France compte environ 2 500 parfumeries, contre environ 20 000 pharmacies. Un mobilier de parfumerie se dessine donc pour peu de points de vente, et chacun compte.
Premium Beauty News, juillet 2025, d'après un acteur du secteur ; chiffres non vérifiés à la source.
03
En grande distribution, la place sur le meuble
L'emplacement d'un produit sur le meuble pèse plus sur ses ventes que le nombre de faces, tant qu'il en reste assez pour éviter la rupture.
Drèze, Hoch et Purk, Journal of Retailing, 1994. Expériences de terrain aux États-Unis ; étude ancienne.
LES ARBITRAGES, DANS L'ORDRE OU ILS COMPTENT ICI
Une marque qui se regarde de près
01
La charte
Qui la détient : la marque, l'enseigne, ou les deux. En beauté sélective, le dispositif se dessine dans un cadre déjà écrit, et il se valide des deux côtés avant le prototype.
02
Le testeur
Il fait vendre, à condition d'être propre, complet et à sa place. Qui l'entretient, qui le remplace, comment on le protège du vol : ces questions se règlent au dessin, pas après la pose.
03
La finition et la lumière
Le client regarde de près. Les chants, les assemblages et l'éclairage se voient. Un caisson lumineux demande une alimentation électrique, que l'enseigne doit accepter.
04
La durée et les temps forts
Le mobilier reste ; les décors changent aux fêtes de fin d'année, à la fête des mères, à la fête des pères. En grande distribution, le solaire et la rentrée s'y ajoutent. Une structure qui dure et un décor qui se remplace évitent de tout refaire à chaque temps fort.
05
Les mentions portées par le support
Ce qu'un support dit d'un produit cosmétique, ou de son impact sur l'environnement, se vérifie avec vos équipes réglementaires avant le BAT.
06
La matière, en dernier
Bois, métal, acrylique, tissu, éclairage : elle découle de la charte, de la durée et de l'entretien.
Questions sur la PLV beauté & parfumerie
Ce qu'un brief utile contient
L'objectif de l'opération, l'enseigne ou le réseau, la charte de la marque et celle de l'enseigne, le nombre de points de vente, les produits à tester, qui entretient les testeurs, la date.
PARLONS DE VOTRE PROJET
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Envoyez votre brief, même incomplet. Vous recevez un devis sous 24 h ouvrées, et votre responsable de projet reste le même jusqu'à la mise en rayon.
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