Vous avez obtenu la tête de gondole. Elle a coûté cher, et elle a une date.
PLV grande distribution : faire émerger une marque en GMS
La marque de distributeur tient la hauteur des yeux, et votre client ne vous accorde que quelques secondes. Un dispositif qui sort du mur de produits justifie l'emplacement que vous avez négocié. Encore faut-il qu'il arrive monté en rayon : vos présentoirs voyagent à plat dans un coffre de voiture et se montent sans outil.
Devis sous 24 h ouvrées. Fabricant de PLV et de présentoirs sur mesure, production France et Europe.
Rayon d'hypermarché : théâtralisation régionale et têtes de gondole en GMS
LES DISPOSITIFS
Ce que nous produisons pour la grande distribution
Pour émerger
Théâtralisation grand format en allée centrale, têtes de gondole, box palettes, présentoirs de sol carton en grande série.
Pour l'impulsion
Présentoirs de caisse et distributeurs d'échantillons, dans des formats pensés pour la zone d'attente.
En fond de rayon
Balisage, segmentation de linéaire et merchandising retail : stop-rayons, joues de linéaire, réglettes, bandeaux de gondole.
Pour les temps forts
Dispositifs saisonniers de Noël ou de Pâques, opérations nationales, stands de dégustation, théâtralisations d'un univers de marque.
Cette page laisse de côté le corner de marque, la signalétique extérieure, les emballages personnalisés et les supports imprimés. En grande distribution, ces quatre-là se décident en amont de votre opération en point de vente. Le détail des formats est sur la page présentoirs et PLV sur mesure.
LES ARBITRAGES, DANS L'ORDRE OU ILS COMPTENT ICI
Le rayon le plus disputé
01
L'emplacement
Tête de gondole ou allée centrale : ces emplacements se négocient, et ils coûtent. Le dispositif se dessine pour celui que vous avez obtenu.
02
Qui monte, et en combien de temps
Le plus souvent vos plateformes ou vos commerciaux, parfois entre deux rendez-vous. Le présentoir passe à plat dans un coffre de voiture et se monte en quelques minutes, sans outil.
03
La logistique et le déploiement
Livraison à plat, conditionnée à l'unité, dans la plupart des cas. Sur une opération nationale, quand les volumes le justifient, le co-packing prend le relais : vos produits nous sont livrés, et les présentoirs partent montés et remplis, sur palette, vers les plateformes régionales des distributeurs. L'implantation en magasin peut aussi être prise en charge.
04
L'objectif du dispositif
La théâtralisation capte l'attention en allée centrale. La tête de gondole et le box palette servent le volume. Le présentoir de caisse déclenche l'achat d'impulsion, le distributeur d'échantillons fait essayer.
05
La durée d'exposition
Quelques semaines à quelques mois pour une PLV éphémère, de 1 à 5 ans pour une PLV permanente. C'est elle qui fixe ce que le dispositif doit encaisser.
06
La matière, en dernier
Le carton pour l'opération courte en grande série, le bois, le métal ou le multi-matériaux quand le dispositif reste. Elle découle des cinq points précédents.
QUATRE LECONS DE TERRAIN
Ce que le terrain nous a appris
Théâtraliser pour émerger
Pour Kriter, un dispositif en forme de bateau rappelle le passé de sponsoring de la marque. En zone promotionnelle, il se distingue et il se retient, dans le respect de la loi Evin.
Tenir le délai et la série
Pour Kriter, du premier dessin à la série, tout a été bouclé en moins de trois mois, et l'opération a été reconduite à l'identique l'année suivante. Sur une autre opération nationale, même délai pour 1 500 unités déployées.
Ne pas négliger le fond de rayon
C'est en linéaire, là où le produit vit toute l'année, que se fait l'essentiel de vos ventes. Un balisage clair et des stop-rayons aident votre produit à sortir du bloc de la marque de distributeur.
Maîtriser le coût unitaire
Pour Milka, la mécanique qui empêche un client de vider le distributeur d'échantillons vient du dessin de l'objet, sans pièce mécanique. Le coût unitaire est resté sous 50 €.
Questions fréquentes GMS
Ce qu'un brief utile contient
L'enseigne et l'emplacement obtenu, la date d'implantation, le nombre de magasins, ce que le présentoir doit porter. Une photo du linéaire en dit plus qu'une page de description.
PARLONS DE VOTRE PROJET
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