Votre marque est sur un événement et en magasin la même saison. Ce ne sont pas souvent les mêmes équipes qui commandent les supports.
Marques de sport : du terrain au point de vente
LE PIEGE CLASSIQUE DANS CE SECTEUR
Commander l'événement d'un côté et le magasin de l'autre, à deux prestataires. Vous obtenez deux univers visuels qui se ressemblent de loin, mais pas de près.
D'un côté le sponsoring et l'activation terrain, de l'autre le trade marketing et le merchandising. Chacun commande ses supports, et votre marque ne se ressemble plus d'un endroit à l'autre. Vos dispositifs d'événement et ceux du magasin sont conçus ensemble, avec les mêmes codes. Certains supports passent de l'un à l'autre.
Devis sous 24 h ouvrées. Fabricant de PLV et de présentoirs sur mesure, production France et Europe.
Shop-in-shop et corner de marque Commencal : podiums bois, portants métal et écran
LES DISPOSITIFS
Ce que nous produisons pour les marques de sport
Sur le terrain et en événementiel
Tentes et stands, structures gonflables, arches, oriflammes, drapeaux, banderoles, kakémonos, signalétique bois. De quoi installer votre marque sur un salon ou une compétition, avec des supports qui se transportent et resservent d'un événement à l'autre.
Autour du dispositif
En point de vente
Présentoirs, shop-in-shop et corners de marque, glorifiers, mobilier bois sur mesure, PLV saisonnière liée à vos collections, frontons.
Les récompenses aussi
Trophées, médailles et objets de remise de prix. Les médailles de ski des Écoles de Ski Internationales (ESI) sont produites en série depuis près de dix ans, à raison de plusieurs dizaines de milliers par an.
Cette page laisse de côté la grande distribution : une marque de sport se joue en grande surface spécialisée, en boutique et sur le terrain. Le balisage de rayon a sa page, merchandising retail, comme les emballages personnalisés.
LES ARBITRAGES, DANS L'ORDRE OU ILS COMPTENT ICI
Le vrai enjeu : la cohérence entre le terrain et le rayon
01
La cohérence entre les deux terrains
Les mêmes codes et le même niveau de finition, sur l'événement comme en magasin. Un visiteur croisé sur un événement reconnaît votre marque quand il la retrouve en magasin quelques semaines plus tard.
02
Le double usage
Une oriflamme ou un portant servent sur une animation extérieure, puis prennent place en rayon. Un seul investissement pour deux usages, et moins de matière produite. Un dispositif d'événement bien conçu ne finit pas en benne le lundi.
03
Le lieu
Une tête de gondole en grande surface de sport ne demande pas le même dispositif qu'un corner en boutique spécialisée. Un système modulaire s'adapte aux surfaces et garde la même identité d'un point de vente à l'autre.
04
Qui monte, et avec quoi
Sur un événement comme en magasin, vos équipes n'ont ni le temps ni l'outillage. Un dispositif qui se monte à la main, sans intervention extérieure, coûte moins cher à déployer, et il se retrouve réellement installé. C'est le parti pris des modules shop-in-shop de Horse Pilot.
05
La rotation des collections
Le sport vit au rythme des saisons et des lancements. Un support conçu pour une seule mise en scène ne sert plus à la collection suivante. Prévoyez le changement dès la conception : une façade interchangeable, un décor remplaçable, sur une structure qui reste.
06
La matière, en dernier
Bois, métal, textile tendu, gonflable : elle découle des cinq points précédents, et le détail est juste dessous.
DEUX LECONS DE TERRAIN
Ce que le terrain nous a appris
Créer de l'interaction
Un présentoir ou un stand ne suffit plus à arrêter les gens. Le dispositif fonctionne quand il fait toucher le produit ou le fait essayer. Sa mécanique reste simple : compliquée à comprendre, elle perd son effet, en magasin comme sur un événement.
Rester fidèle à l'univers de la marque
Une activation sans lien avec ce que votre marque raconte se voit, mais ne convertit pas. Pour Picture Organic Clothing, cette cohérence a donné un présentoir en bois massif produit en France, à l'image de ses vêtements.
AVANT DE CHIFFRER
Quel matériau pour quel usage
Le bois
Il porte bien une marque qui parle de nature, et il vieillit avec de l'allure.
Le métal
Il encaisse la charge et la durée en zone à fort passage.
Les cadres et structures textiles
Ils installent une identité forte pour un poids et un coût contenus, et se transportent facilement d'un événement à un magasin.
Les structures gonflables
Elles créent du volume sur un espace extérieur.
La plupart des projets de sport sont multi-matériaux : le bon matériau au bon endroit, du carton d'une PLV éphémère au métal d'une PLV permanente.
FAQ PLV sport & outdoor
Ce qu'un brief utile contient
Le terrain, le magasin ou les deux, les dates, le nombre de lieux, et qui monte. Une photo de l'emplacement ou le plan du stand en dit plus qu'une page de description.
PARLONS DE VOTRE PROJET
Vous équipez une marque de sport, sur le terrain, en magasin ou les deux ?
Envoyez votre brief, même incomplet. Vous recevez un devis sous 24 h ouvrées, et votre responsable de projet reste le même, de la conception au déploiement.
Par téléphone : 04 69 96 86 85. Par courriel : contact@theprintkorner.com